ಸುದ್ದಿ –  ಭಾರತದಲ್ಲಿ ವೇಗವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿರುವ ರಚನಾಕಾರರ (Creators) ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು 30% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತಿದೆ. ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೂಡಿಕೆಯ ಹೆಚ್ಚಳವು ಗಮನಾರ್ಹ ಆರ್ಥಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಉದ್ಯೋಗಾವಕಾಶಗಳಿಗೆ ಉತ್ತೇಜನ ನೀಡುತ್ತಿದೆ.

• ಬೋಸ್ಟನ್ ಕನ್ಸಲ್ಟಿಂಗ್ ಗ್ರೂಪ್ (BCG) ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಭಾರತದಲ್ಲಿ 2 ರಿಂದ 2.5 ದಶಲಕ್ಷ ರಚನಾಕಾರರು 30% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಇದು ಸುಮಾರು $350-400 ಬಿಲಿಯನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ವೆಚ್ಚಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ.

ವರದಿಯ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳು: ರಚನಾಕಾರರಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾದ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಏರಿಕೆ:

• ಪೋಷಕ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯ: ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯ ವೀಕ್ಷಣೆ ಸಮಯವು ವಾರಕ್ಕೆ 6.6 ಗಂಟೆಗಳಿಂದ (FY 2020) 10.9 ಗಂಟೆಗಳಿಗೆ (FY 2024) ಏರಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ ~740 ದಶಲಕ್ಷದಿಂದ ~950 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೆ (FY 2024) ಏರಿದೆ.
• ಜನಸಂಖ್ಯಾ ವಿಸ್ತರಣೆ: ಈ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ‘ಜೆನ್ ಜಿ’ (Gen Z) ಮತ್ತು ಮಹಾನಗರಗಳನ್ನು ಮೀರಿ, ವಿವಿಧ ವಯೋಮಾನದವರು ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಹಂತದ ನಗರಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದೆ.
• ಪ್ರಮುಖ ವರ್ಗಗಳು: ಕಿರು-ರೂಪದ ವೀಡಿಯೊ (Short-form video) ಪ್ರಬಲ ವಿಷಯ ಸ್ವರೂಪವಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ. ಹಾಸ್ಯ, ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು, ದೈನಂದಿನ ಧಾರಾವಾಹಿಗಳು ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಿಸಲ್ಪಡುವ ಪ್ರಕಾರಗಳಾಗಿವೆ.
• ಬ್ರಾಂಡ್ ವೆಚ್ಚ: 70% ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಮುಂದಿನ 2-3 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ರಚನಾಕಾರರ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು 1.5 ರಿಂದ 3 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿವೆ. ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ರಚನಾಕಾರರ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಸೃಜನಶೀಲ (ಅಥವಾ ಕಿತ್ತಳೆ) ಆರ್ಥಿಕತೆ ಬಗ್ಗೆ:

• ಅರ್ಥ: ಇದು ರಚನಾಕಾರರು, ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು, ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಒಂದು ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು, ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಗಳು, ಚಂದಾದಾರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯದಂತಹ ವಿಷಯ-ಚಾಲಿತ ಮಾದರಿಗಳ ಮೂಲಕ ಇವರು ಆದಾಯವನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದನ್ನು ‘ಕಿತ್ತಳೆ ಆರ್ಥಿಕತೆ’ (Orange Economy) ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.
• ರಚನಾಕಾರರು: ಇವರು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ವೀಡಿಯೊಗಳು ಮತ್ತು ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳಂತಹ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇವರು ನೈಜತೆ, ಸಾಪೇಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿಷಯದ ಪರಿಣತಿಯನ್ನು ತರುತ್ತಾರೆ.

ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ:

• ಆರ್ಥಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆ: 2024 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸೃಜನಶೀಲ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಭಾರತದ ಜಿಡಿಪಿಗೆ (GDP) ರೂ 16,000 ಕೋಟಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿದೆ ಎಂದು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ.
• ಉದ್ಯೋಗ ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆ: ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮುಂತಾದ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹಣಗಳಿಕೆಯ ಅವಕಾಶಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು (Influencers), ಸಂಪಾದಕರು ಮತ್ತು ಐಟಿ ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಇದು ಜೀವನೋಪಾಯವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.
• ಪ್ರಮುಖ ಸವಾಲುಗಳು: ಅಸ್ಥಿರ ಆದಾಯದ ಅವಕಾಶಗಳು, ಕಠಿಣ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳು, ಬೌದ್ಧಿಕ ಆಸ್ತಿ ರಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯ ಕೊರತೆ (ನಕಲಿ ಅನುಯಾಯಿಗಳು ಇತ್ಯಾದಿ).

ಪರೀಕ್ಷಾ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಮಾಹಿತಿ:

• ವರದಿ ಸಂಸ್ಥೆ: ಬೋಸ್ಟನ್ ಕನ್ಸಲ್ಟಿಂಗ್ ಗ್ರೂಪ್ (BCG).
• ಆರ್ಥಿಕ ಗುರಿ: 2030 ರ ವೇಳೆಗೆ $1 ಟ್ರಿಲಿಯನ್ ಗ್ರಾಹಕ ವೆಚ್ಚ.
• ಪ್ರಸ್ತುತ ಪ್ರಭಾವ: 30% ಗ್ರಾಹಕರು ರಚನಾಕಾರರಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ.
• ಕಿತ್ತಳೆ ಆರ್ಥಿಕತೆ: ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಬೌದ್ಧಿಕ ಆಸ್ತಿಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ಆರ್ಥಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆ.
• ಜಿಡಿಪಿ ಕೊಡುಗೆ: ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಿಂದ ರೂ 16,000 ಕೋಟಿ (2024 ರಲ್ಲಿ).